Se face cam o ora de cand am aterizat de la job direct in fata calculatorului. Cam nasol, nu? Astia suntem noi, publicitarii. Unii avem o viata mai plina decat ceilalti, unii avem doar o viata. Cateodata insa, viata este doar un itinerariu oscilant, brandat, pe target, cu un tagline mare scris sub un logo bine proportionat; e un key visual cu sau fara copii, vesel sau mobilizator, un call-to-action scremut sau infipt direct intre scarita, ciocan si nicovala. Va recunoasteti? Poate ca nu. E greu sa te spovedesti on-line si este si mai greu sa accepti ca esti acel continut invizibil al unui ambalaj marketat sub strigatorul headline : GET A LIFE! (you, idiot, n.a.). Nu va voi scrie mai multe pe tema asta. E propria mea carte de vizita din agentia numita “viata”.
Advershave este un blog politic. Se doreste un analist fara mila a fenomenului publicitar in general si al celui autohton, in special. Se doreste a fi chiar un BAU BAU al celor care se acopera cu straiele PR-ului de fiecare data cand creativitatea lor da cu capul in zid. Nu exista scuze pentru o creatie proasta. Nici macar eternul “the client made us do it”, nici macar “low-bugetita cronica” si nici macar “wow-wow-wow-ul” corporatist si bla-blaistic invocat de marile agentii. Creatia este libera, publicitatea este o aplicare vie a acestui dat divin iar risipa acestui har ar trebui introdusa in Codul Penal. Si aplicata.
Daca ar exista o inchisoare (“estetologica” sa-i zicem), in care poti fi intemnitat pe motiv de calofilie, hedonism, idolatrie de sine sau de aplicare abuziva a desuetului, dragutului si frivolului, poate ca si noi ne-am numara printre ocnasi. Ca atare, acest blog se doreste a fi obiectiv, atat critic cat si autocritic, in care vor fi cenzurate doar comentariile obscene si de nivel josnic. In rest, ne dorim libertate totala a ideilor, o gandire vie si activa si un suflu critic proaspat, menit sa scape lumea publicitatii de carii, de procente, de “destroyer-e”, de “nou” de “de 10 ani pentru tine” de “cel mai” si de tot ce se cristalizeaza pe zi ce trece sub forma unor clisee de nepatruns. Fiind la randul nostru consumatori fara doar si poate, trebuie sa ne respectam audienta. Sa ii dam motive sa cumpere atat un produs advertizat corect cat si o idee publicitara care il trateze cu respect.
Campaniile care vor fi supuse de-a lungul timpului filtrului nostru critic (de bine si de rau) vor fi alese pe baza unui singur si sigur criteriu: creatie au ba. Nu vom porni cruciade impotriva agentiilor, nu vom tine partea nimanui iar dreptul la aparare si opinie va fi intotdeauna o litera de lege. Chiar daca suna cheguevaristic si oarecum pompierist, aceste paragrafe sunt un agreement simplificat, scris in acest prim post al blogului pentru a inlesni un trafic de opinii constructiv si fertil in ceea ce va urma.
Disclaimer: logo-ul Advershave nu este un atac la adresa McDonald’s™. Este o satira, deci trebuie tratat ca atare. Ronald McDonald™ este un icon publicitar cunoscut in intreaga lume, iar folosirea unei replici a sale in acest context este pur conceptuala. Administratorii acestui blog declara pe propria raspundere ca folosirea acestei imagini nu are un caracter denigrator si nu isi doresc aducerea de prejudicii de imagine companiei McDonald’s™.
