Constat ca atat capra mea cat si capra vecinului sunt mari amatoare de bere. Proasta in speta, dar bere. Asa ca mi-as dori sa moara berea vecinului decat capra mea. Astea fiind spuse, sa trecem la subiect.
Cum deja v-ati imaginat probabil, e vorba de nou nascutul conflict intre Bergenbier si Stejar, apanaj al mai vechiului conflict de prin festivaluri Leo vs. Next. Ce a facut Leo? A raspuns unui cunundrum mai vechi al barbatilor (in speta romani) care intotdeauna s-au intrebat de ce nu exista si o zi a barbatului devreme ce exista una a femeii. Mai ales ca in Vest exista. Personal am propus ideea asta la 3 clienti, insa fara finalizare. Bravo, Burnett! Veni! Vidi! Vici! La urma urmei e meritul vanzatorului unei idei, nu al creatorului, caci cam asa se desfasoara o actiune in advertisingul romanesc. Ca o paralela la cele spuse pana acum, ma intreb daca nu ar fi bine ca publicitatea romaneasca sa se numeasca ADVERTEASING, nu ADVERTISING. Poate ca e bine de notat lucrul asta. In orice caz, Leo a facut o trebusoara buna cu inregistrarea zilei barbatilor mioritici (5mai, pt. necunoscatori) la OSIM. Barfele spun ca Ziua Barbatului a fost inregistrata la OSIM chiar de catre Bergenbier, fara acordul agentiei, care si-ar fi dorit sa o inregistreze ea insasi si de sine statator, ca, de, mariajul cu clientul poate oricand sa se sfarseasca, iar o ocazie ca Ziua Barbatului poate fi oricand aplicata altor produse cu “audienta” masculina. Repet, e o barfa, insa suna destul de plauzibil (si mioritic). Bergenbier si Leo si-au facut de cap de 5 mai anul trecut, lansand o campanie nationala destul de buna, care a luat si niscaiva premii si a semnat pe veci legatura intre barbatul badaran, roman, misogin, großian si cu putza mica (de la atata bere, obviously) si berea muntenilor, Bergenbier. Acum vine contraatacul Next. Apare un tip flecar, care incearca un monolog cu miros vag de spotul de lansare Cola Zero sau de monologul lui Tom Cruise din Magnolia, adunat sub forma unei auto-ode a barbatului roman. Barbat roman la fel de misogin si badaran, clar heterosexual si stabil la casa lui alaturi de una din multele femei cu anduranta nemasurata. Care tranteste mamaliga cu liberul arbitru spre final. Cica unii au lansat ZB. Unii cu o bere. Dar a noastra e mai tare. Cea mai tare. Ea nu are-asemanare. Punct si pe www.
Nasol de tot. Ma uitam pe video acum cativa ani la niste spoturi de pe televiziunile prin cablu americane aduse de un prieten din State. Si vedeam acolo patronul unui magazinas care se protzapea in fata camerei impreuna cu familia si incepea de zor sa-l ocarasca pe patronul concurent din zona. Ca la ala preturile sunt nasoale, ca la ala produsele sunt mai naspa, ca ala nu face ce face el pentru consumatori. Mai trecea cate un client care-l pupa pe bojoci multumindu-i pentru ca exista, apoi spotul se termina intr-o eterna brandare, un zambet si-o floare. Apoi am vazut spoturile Pepsi Vs. Coca Cola. Sau Mac Vs. PC. La fel de anticoncurentiale. Dar foarte tari. Amintiti-va spotul cu Hendrix, spotul cu aia mica de comanda un Pepsi in barul de mafioti (si slaba franciza Pepsi Light, difuzata si in Mioritzaland), ciclul de spoturi cu distribuitorii de Pepsi si Cola la acelasi bar sau la promotia de Craciun, spotul cu baiatul pitic si automatul de Cola & Pepsi, etc. Citind pe vremea aia despre teorii anticoncurentiale, am notat un paragraf care ne oferea o sintagma universal valabila (dupa spusele lor) “audienta fidelizata nu tradeaza brand-ul”, deci un fan Cola ar rade la un spot in care Pepsi ii ia in deradere bautura preferata si invers, insa nu l-ar determina sa schimbe brand-ul. Dar asta se intampla in America, o tara in care doar cele mai tari brand-uri rezista timpului, o tara cu un secol si mai bine de comunicare de marketing, o tara aparent libera si fara grijile financiare de zi cu zi ale romanului, momentan incapabil sa devina fidel si suportiv unui brand anume. Si inca ceva: daca dai in cap, da-o cu stil. Poate ca nu e cea mai buna formulare a ideii de campanie anticoncurentiala, insa atunci cand faci o manevra brutala impotriva unui brand deja marketat pe o anume traiectorie incercand sa furi pe cat se poate capital de imagine si audienta, fa-o cu stil. Nu genera simbionti si licheni publicitari, pozitioneaza-ti mai intai brandul si fii creativ. Incep sa vorbesc ca Bernbach si asta nu-mi face placere, intrucat credeam ca traiesc intr-o tara in care o agentie ca Next, pe care o respectam fie doar si pentru delicioasa serie Unirea, are suficienta maturitate si putere creativa pentru a nu recurge la maradonisme si tot soiul de buimaceli pe TV pentru a-si adjudeca ce? O campanie insipida, coioasa in sensul de inflamatorie si doar atat. Noul teritoriu masculin a fost cu adevarat prejudiciat si intzarcat la mameloanele a doua beri poshircoase din care tot poporul va suge on si off-line pe 5 mai si dupa.
Indemnul meu e sa beti Leffe. In pahar cu buza larga, gen cupa. Servit rece. Cu prietenii. Prietenii care stiu de ce a fi barbat nu e totuna cu a fi bou. Noroc!
>>>>>>>>>> Coca Cola vs. Pepsi. Si invers:) >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
Comentarii recente